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国内胶粘剂三分天下品牌化之路何去何从容易

时间:2021-06-02   浏览:0次

要上规模上等次 国内胶粘剂三分天下 品牌化之路何去何从?

中国的胶粘剂市场相对其它行业来说,虽然是一个年轻的行业,但市场的竞争也日趋白热化。如何在激烈的竞争中生存,是每个企业都会考虑的问题,但是如何在生存的前提下,树立自己的品牌,却不是每家企业都有能力做得到的。目前国内的胶粘剂市场三分天下,一是资金、技术雄厚的国际大品牌;二是以品质求生存,以创新求发展,在品牌化道路上孜孜以求的国内规{TodayHot}模以上企业;三就是单纯以低价求生存的小公司。弯下身躯的国际大品牌国际品牌以他们雄厚的资金基础和技术实力,优良的产品品质来赢得客户。与国内企业相比,竞争还未开始他们就赢在了起跑线上。但是随着国内企业的快速成长,这些国际品牌在中国市场上的拓展也遇到了大量对手的围攻,不得不弯下高贵的身躯,来和国内企业展开激烈的全方位竞争。在与国内企业抢占市场的过程中,国际品牌也同样陷入了低价格的漩涡之中。因为有雄厚的资金基础,在某些地域,甚至可以以低于国产品牌的价格赔本出售。其它国际品牌,也不会像以前那样以高服务高质量理所当然地抬出高价格。但是就因为如此,对国内企业的发展来说更是雪上加霜。微利取胜的小公司国内星罗密布的小公司,在国内的胶粘剂市场上占有—席之地,也是无序竞争的主力军。很多小公司在做直接的恶性价格竞争,一切以低价格说话,无所谓质量,以求挤进市场来保证自己的存活空间。除了小公司为了抢夺生存空间压出的低价位之外,还有一些是老企业的无奈之举。某些企业从建厂之初,买进国外配方开始,十几年来一直以一种型号的胶粘剂走天下,几乎没有什么研发可言。在激烈的市场洗牌过程中,自然会逐渐处于劣势,较后只能以低价位去争夺客户,逐渐失去客户群也是无{HotTag}奈的事。缺少研发,吝于研发,已经成为国内很多公司的通病。急功近利只想较快的产出,而不愿做需要长久投入的研发工作,研发费用不到销售额的0.3%,这与国际大品牌在科研试验中的大手笔投入形成鲜明对比。研发的短缺以及微利竞争的直接恶果将使整个市场停滞不前。 夹缝中生存的中流砥柱在激烈的竞争当中,也有一支这样的主力军,他们坚信只有得到较终客户的满意,为较终客户负责,才能真正赢得长久的市场。他们严格管理品质,不以低价、低品质求生存。但是也就因为如此,他们所面临的处境更加艰难,在品质方面无法与技术力量雄厚的国际品牌全力抗衡,在价格方面又无法与国内小企业进行低价拼杀,使得这些在品牌化道路上孜孜以求的企业就像在夹缝中求生存。当然,他们也有自己的优势,在于灵活机动,能及时针对客户的需求做出努力。完善细致地完成售前售后服务,是国际大品牌目前在国内市场所欠缺的,又是小企业没有能力做到的。但是,任何一个企业都会很实际的去考虑问题,没有哪家企业会愿意义务的为扶植某个品牌而买单。也因此会有这样一种怪现象:考虑品质的安全性会高价选用国际品牌;考虑成本,会低价购进质量无法保证的低端产品,而国产正规品牌的产品反而无法进入。像康和、高盟这样在研发服务中付出大量人力物力,在原辅材料的购进中不愿降低标准的企业,根本没有能力去做低价位的拼杀,他们也因此就处于很尴尬的地位。中国的胶粘剂市场,究竟谁会做大作强,我们将拭目以待。

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